PUMA 该如何以自己的节奏站稳篮球鞋市场?

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  interview / Sam W.K。 Zhang

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  近日,知名球鞋网站BALLER SHOES DB发布了一份各大运动品牌在NBA整个联盟中球员选择的占比榜单,PUMA这个刚刚重返篮球鞋市场不到一年的‘年轻’品牌,以2.1%的占比位列榜单第五,对于这个在品牌全新阶段仅推出了两双篮球鞋的品牌而言,这已经是一种质的飞跃。而作为品牌最新的篮球产品,在NBA全明星周末期间发售的PUMA Uproar被大众看作是PUMA篮球市场的又一块试金石,它不仅仅承载着PUMA全新篮球产品线进军篮球鞋市场的希望,更是PUMA展示自身篮球产品实力的代表。

  为了帮助大家更深层次地了解这双PUMA Uproar,我们特意找到了PUMA总部设计这双球鞋的设计师Jacob Garcia,与他深入地了解了这双鞋设计的始末。今天,就让我们一起走进这只‘美洲狮’在球场内外所掀起的‘骚动’背后的故事。

  

  PUMA Uproar的设计灵感源自什么?

  对于PUMA现在的篮球鞋产品线来说,我们的设计一直在追求PUMA篮球鞋场上性能和场下可穿搭性之间的平衡。总会有人因为外观而对这双鞋做出“这不是一双传统意义上的篮球鞋”的评价,但是当他们真切地看到我们的球员穿着PUMA Uproar在水平最高的比赛中高水准发挥时,我们就成功了。我们在设计的过程中会参考一些从前的跑鞋、训练鞋,从历史中汲取灵感,同时在这双鞋中加入能够帮助运动员在现代篮球赛场上高水准发挥的科技。

  PUMA Uproar的鞋面设计又是出于什么考量?

  PUMA Uproar的鞋面是PUMA历史与现代科技的融合。我们在PUMA从前推出的经典中找寻灵感,并且用PUMA现有的科技资源来诠释。在设计PUMA Uproar时,我们拿着一些PUMA过去的篮球鞋,并试图找出可以用现在的科技升级它们的部分。可以说是无数的手稿、创意和头脑风暴一起造就了现在我们看到的PUMA Uproar。

  

  将伟大的构想变成现实往往是一个充满挑战的过程,在设计研发PUMA Uproar时,最大的挑战是什么?

  最大的挑战在于如何平衡这双鞋在内在的性能与外观的美学。在这双鞋上有很多你可以直观地看到的科技产物,但是有的时候,当很多科技大面积地暴露在球鞋外观的时候,人们会将它看作是一双单纯的‘球鞋’,所以我们所追求的平衡便是哪里该直观地暴露出我们的科技,哪里应该以一个隐蔽的方式呈现。

  

  为什么PUMA Uproar采用了中帮的设计,未来会不会出现高帮或者低帮的版本?

  对于这双鞋来说,将不会有其他具有鞋型上差异的版本了。我们之所以只采用了中帮的设计,是因为PUMA现在的篮球鞋产品线还相对年轻,所以我们的目标便是每个赛季做好一双球鞋。另外中帮的设计对于这双球鞋而言,可以让其保障在场上的高性能的同时,在场下也更加易于搭配。有时候高帮设计的篮球鞋会影响其在场外的穿着,在功能性和可穿搭性上都会有所缺失。但是未来我们将会有更多的机会为大家呈现出更加多样的选择,我们正在计划推出一些全新的鞋型,高、中、低三种高度的鞋款都会囊括在内。

  PUMA Uproar的受众是什么类型的球员?

  我认为这双鞋的受众球员类型是很多元的,同时我们也很看重这双鞋在球员们的场下穿搭上能否有好的表现,尽管这些人都是职业球员,但是他们不可能每时每刻都在场上,所以我们同样看重这双鞋在赛前或者赛后能够给球员们带来什么样的穿搭可能性。在球场上,这些职业球员们穿着这双鞋是在彰显我们的性能和实力,而到了场下,他们依旧能够穿着同样的球鞋搭出不错的效果。

  

  PUMA Uproar在设计开发阶段时,参与到球鞋测试的球员们的反馈又是如何影响到这双鞋最终的样子呢?

  其实在我们将Clyde Court Disrupt拿给球员们的时候,就已经同时将Uproar的概念传递给他们了。在今年夏天和秋天,我们都花了很多时间去从所有我们签约的球员身上获取反馈,以保证这双鞋能够达到最高的实战水准。不论是后场球员,还是内线的大家伙们,亦或是前锋们,我们都要保障他们在这双鞋上得到了自己想要的效果。正是这些调研工作帮助我们将PUMA Uproar完善到了现在的样子,所以PUMA Uproar现在可以满足NBA赛场上任何位置的球员的需求。

  2019年将会是各大品牌激烈争夺篮球鞋市场的一年,在你看来,PUMA Uproar最大的卖点是什么?

  综合整个球鞋市场来看,PUMA Uproar是一双既能够满足高水准职业联赛要求又能够在潮流方面有所作为的球鞋。同时这双鞋更是现代球鞋科技的结晶,我们甚至可以说这是PUMA品牌迄今为止的历史上做得最好的一双球鞋。穿过这双鞋打球的球员对这双鞋都有着极高的评价,因为在这双鞋上,我们用到了品牌最王牌的科技。

  

  Jay-Z在去年也成为了PUMA篮球产品线的创意总监,在球鞋设计的创意阶段,他又扮演着什么样的角色?

  Jay-Z在我们的创意过程中起到了很重要的作用,不仅仅创意概念由他指导、启发,他也会将整个设计的过程提升至更高的层面。我们有专业的团队进行产品的设计、查验、升级。虽然Jay-Z并不是一个鞋类设计师,但是他所起到的作用是决策层面的。在这双PUMA Uproar上,Jay-Z就起到了非常重要的指导作用。

  你认为未来的篮球鞋的发展趋势是什么样?

  我希望未来PUMA的篮球鞋产品上能够出现更多推动整个行业的更加大胆的冒险尝试。PUMA有着许多不为人知的历史,我们希望在很多其他品牌都在做着较为传统的事情的时候,PUMA能够将历史的经典与科技结合,打破边界,在PUMA品牌的历史上写下浓墨重彩的一笔。同时我们未来将要做的,也会将基础建立在PUMA深厚的历史底蕴上。

  

  诚如采访中所说,我们在PUMA Uproar和先前品牌推出的Clyde Court Disrupt上,都阅读到了这个拥有50余年篮球鞋制造历史的品牌的深厚积淀。相信如今大多数人对于PUMA篮球鞋的印象都源自于这一次‘美洲狮’的惊艳返厂,再远一些或许会想到当年飞人Vince Carter与PUMA写下的佳话,在我们如今看到PUMA Uproar场上场下两开花的同时,我们不妨一起来探寻一下PUMA那些不为人知的篮球鞋历史。

  出道即巅峰的华丽亮相

  

  

  由上至下

  PUMA Clyde

  PUMA The McGinnis

  了解篮球鞋历史的朋友可能都会知道,PUMA Clyde是球鞋史上第一双品牌为球员推出的签名篮球鞋。如今PUMA Clyde或许已经成为弄潮儿、说唱歌手亦或是B-Boy们的心头好,但是当年PUMA Clyde所带有的光环,仍是我们无法忽略的。诞生于1973年的PUMA Clyde的前身是PUMA Suede,这是一双在田径场上得到生涯最光辉时刻的篮球鞋,而Clyde的诞生,也是传奇后卫Walt Frazier在穿上Suede后PUMA为了满足他各人的需求而改进的升级版本,而当年鞋侧的‘Clyde’字样,在如今看来更像是一种PE的象征。直到现在,Walt Frazier还因为这件事引以为豪,他将PUMA为自己打造专属篮球鞋评论为一场‘放飞自我的旅行’。

  在1973年,对于PUMA来说还有另外一件大事,那一年,PUMA签约了来自印第安纳步行者的George McGinnis,George McGinnis所在的印第安纳步行者连续拿下了1972年和1973年两年的ABA总冠军,而他也是1973年ABA季后赛的MVP球员。显然专为Walt Frazier打造的PUMA Clyde难以满足这名身高6尺8英寸,体重235磅的‘大人物’的需求,在他穿着这双鞋比赛的那一晚,他穿爆了自己脚上的PUMA Clyde,那一晚,他一只脚穿着PUMA,另一只脚穿着Converse完成了比赛。到了1977年,PUMA为他推出了专属的签名鞋The McGinnis。

  打破魔咒的大合同

  

  

  

  由上至下

  1985年,Terry Cummings穿着PUMA Sky LX

  同年,Wes Matthews穿着PUMA Sky LX

  1980年,随着Walt Frazier的退休,PUMA找到了自己下一个巨星代言人——Nate “Tiny” Archibald,不过同为PUMA拍摄第一支个人广告的防守悍将Bobby Jones一样,Nate “Tiny” Archibald月PUMA的合约仅维持了一年。

  在当时,关于PUMA有着这样一个魔咒,那便是鲜有运动员能与‘美洲狮’签下长约。不过到了80年代中期,这个魔咒被掘金队小前锋Alex English打破。这个1982年以场均豪取28.4分成为得分王的球员开始吸引到PUMA的注意力,从1983年到1987年,这个篮下长人一直处于PUMA麾下,并且作为PUMA Sky II的主代言人。在这个时期,PUMA麾下还有带着PUMA Sky LX进入1985年全明星赛的雄鹿队前锋Terry Cummings。值得注意的是,到了1989年,Terry Cummings再一次穿上了PUMA进入全明星赛。另外一名在1984-1985赛季穿着PUMA Sky LX的球员叫做Wes Matthews ,他是篮球之神Michael Jordan公牛队的队友。

  

  

  PUMA为Ralph Sampson推出的签名鞋系列

  同样在这个时期从PUMA拿到了大合同的球员还有1983年休斯顿火箭队选中的状元秀Ralph Sampson,这也是PUMA继Walt Frazier之后签下的最大牌球员。在合作的5年里,Ralph Sampson从PUMA挣到了40万美金。因为签约Ralph Sampson之前PUMA并没有生产17码这样的大号球鞋,这位状元秀也只能在自己的新秀赛季穿着尚处于出行阶段的篮球鞋,其中也包括他所参加的1984年全明星扣篮大赛。80年代中期,PUMA为这位与Hakeem Olajuwon组成最强内线双塔的球员一口气推出了7个配色的签名鞋,和Walt Frazier一样,Ralph Sampson的签名鞋也是以自己的名字命名,可见品牌对于这位状元秀寄予的厚望。在双方合作的5年里,PUMA为Ralph Sampson推出了共计12双场上和场下的专属鞋款。不过随着伤病的困扰,Ralph Sampson与PUMA的合作并未维持太久。

  重振雄风的星星之火

  

  

  Isiah Thomas 与PUMA Palace Guard的经典瞬间

  1989-1990赛季,想要重振雄风的PUMA从Converse手中夺过了‘微笑刺客’ Isiah Thomas,PUMA根据Isiah Thomas灵动迅速的球风而为他设计了PUMA Palace Guard,与当时活塞队球衣相匹配的白蓝红配色设计亦成为那个时代活塞球迷们眼中制服一般的存在。虽然Isiah Thomas穿着这双鞋仅仅打了不到一年,但是这双PUMA Palace Guard在那年的全明星赛和总决赛上都有着不俗的表演。

  

  

  

  Cedric Ceballos穿着PUMA Disc System Weapon

  1992年,在奥兰多举办的全明星周末上, Cedric Ceballos在扣篮大赛上力压Nick Anderson, Stacey Augmon, Larry Johnson, Shawn Kemp, John Starks和Doug West夺得冠军,这也让PUMA找到了自己全新的代言人,在此之前Cedric Ceballos在Nike有着一笔每年一万五千美金的合同,而PUMA则砸出了Nike六倍的高价将这位年轻的太阳队前锋收入麾下。

  Cedric Ceballos希望自己能够得到像Ralph Sampson那样的待遇,然而PUMA有着另外一个打算,那就是让他来代言Puma Disc System Weapon,并为他安上了‘DISCMAN’的人设。1991年时PUMA推出了这双以Disc System代替鞋带系统的篮球鞋。有趣的是,当时因为Michael Jordan而所向披靡的Jordan Brand,在20多年后才推出了自己第一双无鞋带球鞋。不过所有人都看得出Cedric Ceballos对于PUMA的忠心,他说过,‘当我站在罚球线上时,只要我意识到有镜头对准了我,我都会蹲下来整理我的球鞋。’

  新时代救世主

  

  Vince Cater在PUMA的第一双球鞋PUMA Cell Origin

  1998年,经历低迷的PUMA以一份10年5000万美金的大合同迎来了品牌历史上的又一大巨星,Michael Jordan的校友Vince Cater,而后者成为了近5年里首位穿着PUMA篮球鞋登上NBA赛场的球员。虽然这份预期10年的合同最终只维持了16个月,Vince Cater还是为PUMA尽到了自己推广的责任,1999年,他穿着搭载PUMA经典缓震科技Cell的Puma Cell Origin拿到了当年的最佳新秀。

  

  Vince Cater拍摄的PUMA Cell VI广告

  随后Vince Cater也因为自己神勇的表现成为了当时NBA最火的球员,后来PUMA接着为他推出了PUMA Cell VI,后来这双鞋成为了PUMA史上最为畅销的球鞋。直到现在,依然有很多人认为这才应该是他的第一双签名鞋。1999年夏天,Vince Cater出现在洛克公园的室内篮球场中,用一记风车灌篮引爆全场,那时平时只能容纳100人的球场内,塞了2000多人,这些人中,亦包括今天PUMA篮球鞋的创意总监Jay-Z。1999年11月1日,Vince 必发88 Carter又在加拿大航空中心体育馆上演了一记惊为天人的罚球线起跳扣篮,穿着的同样是PUMA Cell VI。

  

  成为绝唱的PUMA Vinsanity

  1999年11月14日,在一场对阵76人的比赛中,Vince Cater穿上了一双以他绰号命名的全新战靴——PUMA Vinsanity,这是Vince Cater严格意义上的第一双签名鞋,和Walt Frazier当年的待遇一样,Vince Cater也得到了一双以自己绰号命名的签名鞋,一周后,在对阵湖人的比赛中,他在斯台普斯中心再一次穿上了PUMA 必发88官网 Vinsanity,只不过,这是他生涯中最后一层穿着PUMA的篮球鞋比赛,因为在1999年12月1日,PUMA正式发表声明与加拿大飞人‘分手’。

  

  Vince Cater之后,我们鲜再看到PUMA在篮球鞋领域有所作为。经过18年的等待,PUMA在休赛期爆出重磅新闻,宣布回归篮球市场,并且进行了一大波操作,签下状元秀Deandre Ayton、榜眼秀Marvin Bagley、第九顺位新秀Kevin Knox、第十四顺位新秀Michael Porter Jr和第十六顺位新秀Zhaire Smith,还有我们熟知的Danny Green、Rudy Gay和DeMarcus Cousins。不仅仅是球员上的发力,PUMA还找来了开创PUMA篮球鞋历史的Walt Frazier以及Jay-Z这样的大佬帮助推进篮球产品的进程。现在的PUMA不仅坐拥DeMarcus Cousins这样的巨星,亦手握5个联盟的未来,如今这些球员们正在穿着PUMA的篮球鞋重新为这只‘美洲狮’书写历史。

  PUMA篮球鞋的未来,不远了。

  (文中图片源自网络)

  


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