久悦体育+万国体育 这对“CP”为何一见如故

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  2019年4月,北京市顺义后沙峪区久悦体育园区内,国内资本市场首家以体育培训为主业的上市公司——万国体育迎来了全国第20家,北京第3家场馆——万国体育北京顺义击剑中心的试运营开业,开业现场气氛热烈,人气爆棚,诸多家长带着孩子前来体验独特的击剑运动,现场洋溢着饱满的运动朝气。

  

  万国体育北京顺义击剑中心试营业的火爆,再一次夯实了万国体育在开展及推广击剑运动方面全国的领先地位,也是久悦体育坚持做高价值运动品牌理念的一次生动实践,同时也见证了顺义地区消费力的爆发和运动新客群的崛起。

  价值观一致的商业合作,为彼此发展提供加速度

  虽然仅试营业尚未正式揭幕,但是久悦体育顺义园区早已被社会和业界所关注。久悦体育作为“集体育场馆+娱乐休闲+商业创意空间等于一体的新物种”,品牌建立初始即快速与诸多国内外知名运动品牌达成了“合作结盟”,而万国体育则是其“盟友”之一。

  

  万国体育是国内资本市场首家以体育培训为主业的上市公司,万国体育的击剑场馆、教练员数量、质量等各项指标均居行业前列,已在北京、深圳、广州、佛山、上海等地开设了多家击剑运动培训中心。久悦体育店面积约2900平方米,拥有22条国际比赛标准剑道,1条国际赛事标准高台决赛剑道;共有3个训练区,包括了青少年击剑比赛和实战专用区、青少年专项技术和身体素质训练综合区、以及成人击剑训练区。

  价值观一致的人才能走到一起,这句用于人际交往的话或许可以用来形容久悦体育与万国体育的合作。任何成功的商业合作关系都应该建立在价值观的合作基础之上,价值观的一致会助力企业选出最优秀、最匹配的伙伴机构,彼此形成合力为发展提供加速度。

  而久悦体育和万国体育,对中国经济、城市发展、体育产业的观察有着相同的视角和见解。

  以线下场馆为基础,深度挖掘与全球同步品质的体育消费产品

  在国内以体育为代表的文化消费需求的增长,让体育运动产业商机无限。但如果扣除体育服装、装备等制造业领域收益,纯粹的健身、运动、竞技、赛事相关延伸产业链创造的价值和国外相比微乎其微。

  虽然近几年资本纷纷进入这个产业,工具类、平台类、健身类、电竞类持续领跑体育资本市场,但在一片叫好声之下,场馆问题却是一大难题。和动辄奢华的购物中心相比,我国体育场地面积人均不足2平方米,相较于美国人均体育场地面积16平方米、日本的19平方米,我国体育场地严重不足的同时,我国人民的运动场景也略显单调。这其中有大量的场馆建设开发需求,而这正是久悦体育最擅长的事情。

  没有线下场馆的体育产业如无水之源,无本之木。正是在这个认知之下,万国体育以俱乐部形式,久悦体育以体育综合体形式,深度挖掘体育产业。

  

  “容器”有了,里面装点什么?聚焦千禧一代对全球品质生活的同步追求,做高价值的体育项目,是久悦和万国的另一个不谋而合之处。

  在美国生活过的人,就会发现美国校园文化中有一种倾向。如果你只顾埋头读书,要是碰巧还戴着眼镜,大家会毫不留情地称呼你是nerd(书呆子)。但是如果你读书优秀的同时,还有一两项擅长的运动并且身材健美——just cool。

  不仅仅是美国,大部分发达国家体育运动参与人数多,产值高,和我国偏向“养生类”运动不同,欧美国家更强调运动的竞技性和观赏性。

  当前我国的体育文化也有向发达国家看齐的趋势,毕竟,今天已经没有人会质疑中国人的消费力。2018年全年中国出境游旅客达到1.4亿人次, 2018 年上半年签发因私普通护照 1641.6 万本,同比增长 21%,伴随着这些数据而来的是大量有国际化背景的中国消费者,他们的价值观与生活习惯,使今天的体育产业也处在剧烈变革之中。他们在走向世界的同时,也渴望在自己的国家内享受与全球品质同步的好产品,包括体育消费产品。

  尤其是千禧一代青少年和Z时代群体,他们几乎一出生就面临着一个全球化的社会环境,选择什么样的运动,不仅事关个人喜好,更是一种与国际接轨生活方式。

  通过击剑实现高水品竞技教育,打开青少年的国际视野

  例如作为风靡上流社会几百年的“骑士运动”,击剑在欧美人民心中有着无法取代的地位。当前独特的击剑文化,早已经脱离了贵族的范畴,影响着更广泛的年轻人的成长,成为了时代的炫酷潮流的代表。

  国内的击剑运动开展的时间并不长,在2008年奥运会后才进入中国人民的认知中,在青少年中并不如足球篮球等项目来得普及,但是最近这些年,这种局面正在逐渐发生变化。2019年初的一篇报道中,万国体育首席执行官张涛表示:“万国刚开始干的时候,全国只有200人玩击剑,现在全国25万人,其中万国培养了15万。全国现在400多家击剑俱乐部。或多或少都跟万国有点儿关系。”

  把击剑运动引进国内,推广普及,吸引更多的年轻人和青少年参与到其中——对于如何把一个成熟的国际运动项目带入新兴市场,万国体育有独到的理解和丰富的经验。久悦体育不仅是顺义区首家一站式体育文化商业综合体,更代表着一种活力、自由、充满运动乐趣的生活方式。不管是优越的地理位置、时尚活力的场馆造型、智慧的体育综合体运营系统、还是与国际接轨的体育理念、以及强大的产业资源整合能力,都符合万国体育对于俱乐部场馆要求。

  久悦体育表示,积极引进万国体育击剑项目,因为除了卓有成效的身心锻炼效果,击剑还是一项帮助青少年打开国际视野的有益项目。众所周知,击剑运动是美国常春藤盟校的传统项目,常春藤盟校对学生学习成绩要求很高,但拥有击剑特长的学生会被优先考虑,甚至有机会降低分数要求。在英国的贵族高校和众多高等院校里,击剑更是必不可少的传统项目。剑桥大学、杜伦大学、约克大学等名校均设有击剑特长招生。中国的青少年早期在击剑中得到的熏陶,将为他们日后进行国际交流打下良好的基础。

  

  而久悦体育创立初始,“让体育打开你的国际范”就是其slogan之一,为了给消费者提供出类拔萃的运动体验,让消费者享受到与国际同步的品质运动,久悦体育一直以“严选”标准来选择入驻运动项目与品牌:包括运动项目达到国际品质需求,遵循最新最先进体育运动训练理念,具有明显的潮流属性、满足高水平竞技教育、人文体育和大众健身几大功能综合发展等等要求。

  除了万国体育,久悦体育还与创新型滑雪品牌“雪梦都俱乐部”成功签约,与国内知名教育品牌“才赋汇”天赋成长中心达成合作,为诸多体育项目配套了艺术、科学和心理教育的补充,让家长和孩子能在这里找到素质教育的全门类。目前小智编程、无艺视觉艺术空间、演说家学院、芭蕾舞、中国舞、冰球、蹦床馆、滑雪机、跆拳道、功夫、瑜伽、健身、篮球等项目也已经签约入驻久悦体育。

  久悦体育聚焦到具有差异化需求的年轻群体,以个性化精品化特色化项目运营服务消费者,植入现代时尚元素,强化商业配套,进而在商业综合体场景化设定中建立与年轻用户的互动,增加久悦体育的品牌辨识度和用户黏性,这无疑是中国体育产业未来潜力无限的一座宝库。

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